俄罗斯加密服务广告：现在允许什么，仍然禁止什么

俄罗斯的加密服务广告首次获得合法窗口：新法律允许推广持牌市场参与者的服务，但不允许将加密货币作为投资资产进行广告。Right Side的首席执行官玛丽安娜·科马罗夫斯卡娅对此进行了说明。

在俄罗斯，加密广告长期以来几乎是一个封闭的话题。以前的做法极为严格：数字货币本身以及与其交易相关的服务都被禁止。新规则改变了这种结构，但采取了谨慎的态度。市场被允许仅谈论合法服务，并且仅在严格要求的框架内。

在这种情况下，加密广告是指推广与数字货币相关的服务、平台或产品。它的运作方式与普通广告相同：信息可以在网站、社交媒体、博主或邮件中发布。内容成为关键：对允许服务的中性描述与呼吁购买资产或通过价格上涨获利的广告评估方式不同。

• 法律区分货币广告和持牌市场参与者的服务广告：服务只能在满足要求的情况下推广，而资产则不可以。
• 具体加密货币的广告、收益承诺、价格上涨预测以及将数字货币作为支付手段在俄罗斯的推广仍然被禁止。
• 允许的格式不取决于平台，而取决于内容：广告必须谈论受监管参与者的服务，包含风险警告，并且不得促使购买货币。
• 对于法人，某些违规行为的罚款可能高达100万至200万卢布。

现在可能的广告

主要变化在于概念的分离。法律单独看待数字货币的广告和能够根据新规则运作的公司的服务推广。根据玛丽安娜·科马罗夫斯卡娅的说法，这种差异是根本性的：一种仍然被禁止，另一种在满足条件的情况下变得可接受。

不能以“现在购买，比特币价格会上涨”的方式广告比特币、以太坊或任何其他货币。将加密货币作为商品或服务支付手段的推广也被禁止。关于收益、过去利润、价格上涨或“可靠的赚钱方式”的表述在俄罗斯的监管下仍然是有风险的。

允许的可以是受监管市场参与者的服务广告。这些参与者包括：

• 交易组织者。
• 经纪人。
• 数字存托机构。
• 加密货币兑换商。
• 法律明确规定的其他人员。

但即使这样的广告也必须谨慎且法律上合规。

广告中必须注明数字货币交易组织者的名称、披露信息的来源、对高风险和资金完全损失的警告。同时，还需要告知客户在哪里可以提前了解与数字货币交易相关的风险和法律限制。

还有一个重要的限制：在服务广告中不得提及具体货币。呼吁开设账户并购买比特币将显得危险。更安全的表达方式是谈论通过受监管参与者进行数字货币交易的访问，而不提及资产名称和投资承诺。

网站、社交媒体、博主和户外广告

法律对广告的要求不依赖于平台。如果信息面向不特定的群体并推广服务、商品或公司，则可以视为广告。受监管的内容可能包括：

• 网站上的横幅。
• Telegram中的发布。
• 博主的整合。
• YouTube上的视频。
• 着陆页。
• 户外广告。
• 推送通知。
• 电子邮件通讯。

渠道本身并不决定合法性。重要的是信息的内容、广告主的身份、标记、警告以及没有投资承诺。

对于网站和社交媒体，额外的标记模式也在实施。互联网广告必须进行标记，获取标识符，并通过广告数据运营商传递相关信息。对于加密服务而言，这尤其是一个敏感领域：如果材料同时违反了关于数字货币的特殊规则和互联网广告的要求，风险将会加大。

然而，关于加密货币的普通信息发布并不会自动成为广告。可以撰写关于技术、监管、司法实践、风险、挖矿、区块链和国外方法的文章。问题出现在推广特定平台、推荐链接、注册呼吁、开设账户、购买资产、获取奖金或通过价格上涨获利的地方。

在户外广告方面，情况在形式上看似简单，但在内容上却更为复杂。形式上，它是允许的受监管参与者的可接受服务，但创意必须尽可能平静：没有硬币、火箭、"X"、利润承诺和激进的购买呼吁。格式越短，正确放置所有必要警告的难度就越大。

因此，户外媒介将对加密服务而言是一个不便且风险较大的渠道。但新的监管仍然为那些进入官方基础设施的人创造了合法的展示空间。以前，加密服务的广告几乎完全被禁止，现在受监管的参与者有了有限的推广空间。

罚款及市场的实际影响

违反广告法律适用《俄罗斯联邦行政违法法》第14.3条。以下是违规类型、主体类别和罚款金额：

• 违反广告法律的普遍违规行为 --- 自然人：2000至2500卢布。
• 违反广告法律的普遍违规行为 --- 法人：4000至20000卢布。
• 违反广告法律的普遍违规行为 --- 法人：100000至500000卢布。
• 没有标识符或违反其发布规则的互联网广告 --- 自然人：30000至100000卢布。
• 没有标识符或违反其发布规则的互联网广告 --- 法人：100000至200000卢布。
• 没有标识符或违反其发布规则的互联网广告 --- 法人：200000至500000卢布。

如果广告导致没有必要状态的活动，问题就不再局限于广告罚款。新的监管规定对非法组织数字货币流通、在俄罗斯境内在禁止情况下接受加密货币作为支付、非法挖矿及其他违规行为承担责任。对于某些行为，公司的罚款可达100万至200万卢布。

玛丽安娜·科马罗夫斯卡认为，加密广告市场将朝着银行格式发展：主要的广告客户可能会是银行、经纪人和大型金融集团，他们已经具备合规、法律、审批程序和与俄罗斯央行合作的经验。

对于加密市场而言，这并不是对广告的全面合法化，而是对先前禁令的狭窄例外。推广加密货币本身仍然是不允许的。许可仅涉及受监管参与者的服务，并且广告必须保持平静：没有价格预测、收益承诺和具体硬币的提及。