Solana 2026: Исследование экосистемы и рыночной стратегии

Как Solana превращает свои технологические преимущества в рост экосистемы. Низкие комиссии и высокая скорость снижают барьеры для использования, приложения удовлетворяют потребности в транзакциях, сообщество и маркетинг расширяют охват, создавая замкнутый круг, привлекающий строителей. С учетом внедрения токенизированных активов, платежей и ИИ, ее долгосрочные вызовы заключаются в зависимости от спекуляций, конкуренции с другими основными блокчейнами и в том, как лучше вернуть экосистемные доходы держателям SOL.

Автор: JiaYi

По состоянию на 24 октября 2026 года объем транзакций в сети Solana и доходы от приложений занимают первое место среди всех блокчейнов, а в области платежей для AI-агентов x402 также находятся на переднем плане.

По почти всем другим показателям Solana также входит в тройку лидеров, включая стоимость RWA и количество держателей, объем предложения стейблкоинов и общую заблокированную стоимость (TVL).

Количество держателей токенизированных акций на Solana достигло 1,57 миллиона, увеличившись на 56,5% за последний месяц. Объем предложения стейблкоинов достиг пика в 17,4 миллиарда долларов в конце сентября, что почти в пять раз больше, чем два года назад; стоимость RWA также достигла нового рекорда в 4,6 миллиарда долларов.

Этот отчет был подготовлен компанией Y Strategy, которая сосредоточена на будущем крипторынка. Мы исследуем Solana как систему выхода на рынок: откуда приходит спрос, как продукты достигают пользователей, чему рынок научился у Solana, и почему строители продолжают выбирать эту платформу для запуска своих продуктов.

Основной вопрос, который мы рассматриваем: как эти элементы взаимно усиливают друг друга и какие аспекты практик Solana могут быть реально заимствованы другими экосистемами. В этом отчете мы будем различать существующие активности и интерпретацию стратегий, стоящих за ними.

На Solana комиссия за одну транзакцию составляет менее 1 цента, а время подтверждения — менее 1 секунды. Эта комбинация делает Solana главной площадкой для транзакций в сети, где объекты торговли постепенно расширяются от мем-коинов и стейблкоинов до токенизированных акций. 24 октября Solana обработала около 145 миллионов не голосующих транзакций; в сети находится около 15,8 миллиарда долларов в стейблкоинах, а также некоторые из самых известных приложений в криптосфере, включая Phantom, Jupiter, Pump и Raydium.

Данные предоставлены: DefiLlama, RWA.xyz, Artemis, Solscan и Blockworks, по состоянию на 24 октября 2026 года.

Ключевые моменты последних нескольких лет

• 2019 год------Solana завершила финансирование в размере 20 миллионов долларов, возглавляемое Multicoin Capital.
• 2020 год------Запуск тестовой версии основной сети. Цена $SOL на публичном аукционе CoinList составила 0,22 доллара, в течение нескольких месяцев после TGE цена оставалась ниже 1 доллара.
• 2021 год------Solana Labs завершила финансирование на сумму около 314 миллионов долларов, возглавляемое a16z и Polychain Capital. Цена $SOL достигла 259 долларов.
• 2022 год------Кроссчейн-мост Wormhole был атакован, убытки составили 320 миллионов долларов. FTX и Alameda обанкротились, и большое количество SOL, находившихся в их распоряжении, потянуло цену вниз до примерно 10 долларов.
• 2023 год------Год восстановления. Solana продолжает финансировать строителей в условиях медвежьего рынка и запускает ключевые обновления.
• 2024 год------Запуск Pump, начало эпохи мем-коинов. Solana начинает занимать первое место по объему транзакций в сети.
• Январь 2025 года------Мем-коин $TRUMP выпускается на Solana. SOL достигает исторического максимума в 293 доллара.
• Октябрь 2025 года------Запуск $BSOL, первый спотовый ETF Solana в США.
• 2026 год------Март, SEC и CFTC совместно классифицируют SOL как цифровой товар. BlackRock подает заявку на выпуск токенизированных долевых фондов на Solana, Western Union запускает долларовые токены в сети, а wrapped XRP также официально запускается.

Вы уже знакомы с Solana? Можете сразу перейти ко второй части.

Часть первая: Каково текущее положение Solana

За последние 30 дней, по состоянию на 24 октября 2026 года, средний дневной объем торгов на децентрализованных биржах (DEX) Solana составил около 2,2 миллиарда долларов, пользователи ежедневно платят около 14,4 миллиона долларов за использование Solana и ее приложений, из которых сетевые сборы составляют лишь около 6% (DefiLlama).

Доходы от приложений Solana опережают все блокчейны

По доходам от приложений, то есть доле сборов, получаемых приложениями, Solana опережает все блокчейны. За последние 30 дней ее доходы от приложений составили около 158 миллионов долларов: в 2,1 раза больше, чем у Hyperliquid, в 2,9 раза больше, чем у Ethereum, в 6,1 раза больше, чем у BNB Chain и в 7,5 раза больше, чем у Robinhood Chain (DefiLlama, за последние 30 дней по состоянию на 24 октября 2026 года). Низкие сборы за транзакции на Solana, поэтому большая часть ценности проявляется на уровне приложений.

Архитектура: Как сегодня работает Solana

Solana обрабатывает около 167 миллионов не голосующих транзакций в день, что составляет примерно 1930 транзакций в секунду (Solscan, за последние 30 дней по состоянию на 24 октября 2026 года). Такой масштаб обработки, в сочетании с фиксированными базовыми сборами протокола, позволяет поддерживать низкие сборы за транзакции.

Недавние обновления:

• Ускорение времени блока------с 0,4 секунды до 0,25 секунды, затем до 0,2 секунды; время блока в 200 миллисекунд вступило в силу в основной сети 9 октября 2026 года.
• Увеличение объема транзакций------объем данных, который может быть включен в одну транзакцию, увеличен в 3,3 раза (сентябрь 2026 года).
• Firedancer------новый клиент верификатора, разработанный Jump (май 2026 года).

Все эти обновления служат рынку, который Solana надеется обслуживать. Будь то AI-агенты, которые платят менее 1 цента, или токенизированные активы, требующие расчетов в миллисекундах, блокчейн должен обладать финансовой инфраструктурой, и это именно то, к чему стремится Solana.

Кто поддерживает Solana

Solana привлекла более 330 миллионов долларов в нескольких раундах финансирования, среди инвесторов — a16z, Polychain и Multicoin; в том числе 1,7 миллиона долларов в публичной продаже токенов на CoinList в марте 2020 года.

Ее институциональные сторонники уже не ограничиваются венчурными капитальными компаниями. Спотовые ETF SOL в настоящее время торгуются в США, включая BSOL, GSOL, FSOL, VSOL и TSOL; компании DAT, такие как Forward Industries и Upexi, также держат SOL на своих балансах.

Часть вторая: Где сосредоточена активность

Экосистема Solana 2026 года

Торговля является ядром экосистемы Solana, но эта экосистема охватывает гораздо больше, чем просто торговлю. Основные категории включают:

• Платформы для выпуска токенов (Launchpads)------Pump, StonkFun
• Децентрализованные биржи (DEX)------Raydium, Meteora, PumpSwap, Orca
• Агрегаторы и торговые терминалы------Jupiter, Axiom
• Пожизненные контракты------Phoenix, Jupiter Perps, GMTrade, Pacifica
• Кредитование------Kamino, Jupiter Lend
• Кошельки------Phantom, Solflare, а также встроенные в приложения кошельки
• Реальные активы (RWA) и токенизированные акции------xStocks, Backpack Securities, Ondo, PreStocks
• Стейблкоины/платежи/цифровые банки------USDC, USDT, PYUSD, Solana Pay, KAST, Avici
• Прочее------коллекционные предметы (Collector Crypt), децентрализованные физические инфраструктурные сети DePIN (Helium), стейкинг (Jito, Sanctum)

Наиболее популярными типами проектов являются торговая инфраструктура, включая launchpad, биржи и торговые терминалы. По доходам пять крупнейших приложений: Pump, Collector Crypt, Axiom, StonkFun и fomo. Четыре из них — это приложения для торговли токенами, а Collector Crypt — это рынок для торговли токенизированными коллекционными карточками TCG (DefiLlama, за последние 30 дней по состоянию на 24 октября 2026 года).

Разнообразие объектов торговли выходит за рамки впечатления о Solana, известной благодаря мем-коинам. В третьем квартале 2026 года пара SOL - стейблкоин занимала наибольшую долю в объеме торгов на DEX, около 40%; мем-коины составили около 30%; остальные доли приходятся на обмен стейблкоинов, внешние токены, токены проектов и токенизированные активы. Масштаб токенизированных активов все еще невелик, но их объем торгов уже семь кварталов подряд устанавливает новые рекорды, достигнув 8,1 миллиарда долларов в третьем квартале; только в сентябре объем составил 4,9 миллиарда долларов, что в три раза больше, чем в августе, и это был самый высокий объем торгов за всю историю (Blockworks).

2026 год, январь---сентябрь, объем спотовых торгов Solana по типам торговых пар

Важные приложения Solana

Все данные в этом разделе предоставлены DefiLlama, период статистики — последние 30 дней по состоянию на 24 октября 2026 года.

1. Pump------однокнопочный выпуск токенов через объединенные кривые: не требуется писать код, не требуется настраивать ликвидность, токены выпускаются и сразу же имеют рынок для торговли. Токены, получившие достаточное внимание, «выпускаются» из стадии выпуска и переходят на собственную биржу Pump.

По доходам Pump является первым приложением на Solana: за последние 30 дней pump.fun и PumpSwap в совокупности заработали около 62 миллионов долларов, что близко к 40% доходов всех приложений на блокчейне. Если рассматривать все блокчейны, это также третье по доходам приложение, уступающее только эмитентам стейблкоинов Tether и Circle.

2. Phantom------Наиболее распространенный кошелек Solana, который позволяет пользователям вне криптосферы легко начать работу. Встроены функции обмена, стейкинга, бессрочных контрактов, предсказательных рынков и кнопок покупки. Он взимает небольшую плату за обмены внутри кошелька и не выпускает токены.

Доход Phantom превышает доходы любых других кошельков на блокчейне: за последние 30 дней он составил 7,1 миллиона долларов, что примерно в два раза больше, чем 3,6 миллиона долларов MetaMask.

3. Jupiter------По умолчанию используемый шлюз для торговли на Solana, который маршрутизирует заказы между различными биржами Solana для получения лучших цен; теперь также предлагает бессрочные контракты, кредитование и ликвидный стейкинг.

За последние 30 дней объем торгов, маршрутизируемый Jupiter, составил около 47% от общего объема торгов агрегаторов Solana и около 19% от общего объема торгов всех агрегаторов (13,1 миллиарда долларов). Это делает его крупнейшим агрегатором в мире, работающим только на Solana.

4. Raydium------Токены, «выпущенные» на платформе выпуска токенов, попадают в настоящие ликвидные пулы на этой бирже. Его продукт LaunchLab также поддерживает другие платформы выпуска, включая StonkFun.

За последние 30 дней Raydium обработал объем торгов в 6,5 миллиарда долларов и сохранил 3,7 миллиона долларов дохода, так как большая часть сборов идет ликвидным поставщикам и платформам выпуска токенов. Около 60% этих доходов (2,24 миллиона долларов) было использовано для выкупа RAY.

Эти четыре приложения вместе охватывают основной путь от открытия проектов до формирования ликвидности. Phantom является входом, Pump отвечает за создание и торговлю новыми токенами, Jupiter отвечает за маршрутизацию заказов, а Raydium превращает внимание в ликвидные пулы, доступные для торговли.

От регистрации до первой сделки — менее минуты

Ранее выход на блокчейн означал необходимость сначала зарегистрировать учетную запись на бирже, пройти идентификацию (KYC), создать отдельный кошелек, сохранить мнемоническую фразу, а затем произвести перевод. Теперь новые пользователи могут войти через свои социальные аккаунты, оплачивать в приложениях, таких как Moonshot, с помощью Apple Pay или напрямую пополнять баланс в Phantom через Phantom Cash, начиная торговать менее чем за минуту. Кошелек автоматически создается в фоновом режиме при регистрации, без необходимости в отдельной настройке.

Токенизация и другие области: направление Solana в 2026 году

В области токенизации акций Solana продолжает оставаться основным торговым местом. До середины 2026 года она будет обрабатывать большую часть объемов спотовой торговли на блокчейне. После этого конкуренция в этой области станет более жесткой: Robinhood Chain и BNB Chain уже в этом году запустили торговые площадки для акций, и объемы торговли теперь распределены по нескольким цепочкам. Solana по-прежнему имеет одну из крупнейших групп держателей, количество держателей токенизированных акций достигает 1,57 миллиона, что уступает только BNB Chain (Blockworks, октябрь 2026).

Основные протоколы включают Backpack Securities с использованием протокола Sunrise, а также Ondo Global Markets, PreStocks и xStocks.

Частично это связано с экономической целесообразностью. Низкие сборы Solana делают возможными мелкие позиции, частые сделки и удержание акций розничными инвесторами, поэтому люди могут торговать токенизированными акциями так же, как и криптоактивами, круглосуточно.

Одним из подтверждений является то, что токенизированный $GRND (Grindr) после запуска на Solana 10 сентября за менее чем 24 часа генерировал объем торгов в 31 миллион долларов. На день ранее объем торгов Grindr на Нью-Йоркской фондовой бирже составил около 16,6 миллиона долларов, а его средний дневной объем торгов близок к 25 миллионам долларов.

Почему StonkFun смог выделиться

StonkFun наиболее ярко отражает Solana 2026 года, поскольку он объединяет две самые важные вещи на этой цепочке: выпуск токенов и токенизацию акций.

Это платформа для выпуска токенов, где новые токены могут выбирать любой актив, указанный создателем, в качестве базового актива, включая токенизированные акции и ETF, а не ограничиваясь SOL или USDC. Его собственный токен $STONK был выпущен с использованием SPYx — токенизированного продукта S&P 500 — в качестве базового актива. Всего за два месяца StonkFun стал второй по доходам платформой для выпуска токенов на всей цепочке, уступая только Pump, с доходом за последние 30 дней в 16,7 миллиона долларов (DefiLlama, по состоянию на 19 октября 2026 года).

В сентябре он имел девять дней, когда его доход превышал доходы платформы Pump и Pons на Robinhood Chain, достигнув пика в 2,3 миллиона долларов 11 числа. По итогам месяца Pump все еще лидирует (DefiLlama).

Мы исследовали, почему он смог быстро распространиться (данные от StonkFun, по состоянию на 21 октября 2026 года):

• Различие, которое можно объяснить одним предложением------Выпуск мем-токена с базовым активом S&P 500.
• Положительный маховик, который может проверить каждый------Доход платформы используется для выкупа и сжигания $STONK, данные о доходах, выкупах и сжиганиях можно просмотреть на публичной панели. Общий доход составил 35,5 миллиона долларов, из которых около 60% использовалось для выкупа: до сих пор выкуплено 21,2 миллиона долларов, а сожженные $STONK по текущей цене оцениваются в 26,4 миллиона долларов.
• Встроенный механизм вознаграждений в продукте------Каждый токен может выплачивать доход своим держателям в виде налога на переводы или сборов за ликвидные пулы, используя свой базовый актив. На данный момент было выплачено почти 90 миллионов долларов, средства на вознаграждение поступают из налогов на переводы или сборов за ликвидные пулы каждого токена, а не из доходов StonkFun.
• Экосистемная интеграция и поддержка------В начале сентября, после интеграции StonkFun в LaunchLab Raydium, $STONK вырос примерно на 250%, а его рыночная капитализация достигла 140 миллионов долларов; Solana также открыто поддержала StonkFun, ответив на его пост.

StonkFun объединил простое и понятное различие продукта, прозрачные и проверяемые доходы, токены, связанные с доходами, и каналы распределения из более широкой экосистемы.

Часть третья: Куда движется Solana

Суперцикл токенов

Мем-токены когда-то принесли Solana множество розничных инвесторов, торговой активности и принятия сети, и это по-прежнему так. Изменения произошли вокруг всей системы. Solana называет это «капитализацией интернет-рынков: от акций, фондов до долларов и платежей агентам, все может быть выпущено и торгуется на блокчейне, круглосуточно, без ограничений по объему сделок.**

В 2026 году Solana сделает еще один шаг к «суперциклу токенов»: стейблкоины, токенизированные активы, платежи и мероприятия, управляемые AI, совместно мигрируют на блокчейн, в то время как AI ускоряет спрос на капитал, сотрудничество и мгновенные расчеты.

Основное суждение Solana заключается в том, что по сравнению с глобальным масштабом активов рынок RWA по-прежнему ничтожен, поэтому существует огромный потенциал для роста. Фонд также инвестирует ресурсы в соответствии с этим, нанимая специалистов в области стейблкоинов, AI и институционального бизнеса, и организует такие флагманские мероприятия, как Breakpoint в Лондоне, вокруг этого нарратива.

Вход Уолл-стрит

• Токенизированные фонды и кредиты ------Крупные игроки уже выпустили соответствующие продукты: BUIDL от BlackRock, BENJI от Franklin Templeton и 50 миллионов долларов коммерческих бумаг, выпущенных JPMorgan и расчет которых осуществляется на Solana. Кроме того, благодаря новому сотрудничеству с одной из крупнейших платформ распределения фондов Allfunds, с четвертого квартала 2026 года фонды, выпущенные на Solana, смогут достичь более 3300 учреждений в сети Allfunds.
• Больше акций, быстрее выход на рынок------Покрытие компаний до IPO, поддержка круглосуточного выпуска и выкупа, а также возможность выхода на рынок соответствующих активов в день выхода акций на Nasdaq.
• Платежи ------Visa проводит расчеты в USDC на Solana с банками США; Western Union выпустила свой долларовый токен на Solana; Solana Pay проходит пилотный проект в более чем 330000 торговых точках в Корее; Samsung Wallet также добавляет возможность перевода USDC через Solana для до 82 миллионов устройств Galaxy в США.
• Участие институциональных инвесторов------Включает спотовые ETF и компании DAT. Также включает соединение традиционных активов с помощью Securitize, Ondo и xStocks для токенизированного выпуска, предоставляя каналы для участия институциональных инвесторов. В марте 2026 года SEC и CFTC совместно классифицировали SOL как цифровой товар.

Общая стоимость экосистемы RWA Solana достигла пика в 4,6 миллиарда долларов в конце сентября и составила 4,38 миллиарда долларов на 20 октября (RWA.xyz).

Просто скорость не может удовлетворить потребности институциональных эмитентов. Им также нужны возможности управления, определенность расчетов и совместимость с депозитарными учреждениями. Solana DvP был запущен в октябре, JPMorgan принял участие и предоставил свои рекомендации. Он предоставляет институциональным инвесторам набор стандартов для взаимозачета, что позволяет каждой сделке больше не требовать отдельного написания расчетного контракта.

AI и платежи для интеллектуальных агентов

Solana делает ставку на то, чтобы стать местом для платежей для интеллектуальных агентов, полагаясь в основном на x402. Этот открытый стандарт позволяет программному обеспечению напрямую оплачивать API в обычных веб-запросах.

• Платежи Agent ------ Фонд совместно с Google Cloud разработал pay.sh, использующий открытые стандарты x402 и MPP, поддерживающий различные основные стабильные монеты, с минимальной суммой транзакции всего 0.001 доллара. Фонд также управляет специальным аккаунтом @x402 для продвижения применения этого стандарта на Solana.
• Платежные каналы------ Теперь подключен к API для вывода данных от Alibaba Cloud, специально созданному для микроплатежей с машинной скоростью.
• Установление отраслевых стандартов------ Фонд Solana стал одним из премиум-членов рабочей группы x402 Linux Foundation вместе с Visa, Stripe, Mastercard, Coinbase и Google.
• Идентификация и кошелек Agent------ Предоставляет Agent идентификацию на блокчейне и кошелек для расходов в пределах установленного лимита.

Согласно отчету Solana, за четыре недели, заканчивающиеся в конце сентября 2026 года, она обработала 76% всех транзакций x402.

Solana выполняет роль расчетной системы в AI. Модели работают в других местах, а agent позволяет осуществлять микроплатежи за API, данные, вычислительные мощности и услуги на Solana с машинной скоростью.

Фонд считает, что в ближайшие годы Agent может занять большинство цепочных активностей. Если это предположение сбудется, цепочка с наименьшими затратами на расчеты и самой высокой скоростью будет наиболее способна принять эти активности.

Торговля, бессрочные контракты и прогнозные рынки

Эти рынки уже имеют зрелых игроков на Solana и других цепочках, но новые продукты продолжают появляться, и Solana стремится занять долю рынка в каждой области.

Ведущий прогнозный рынок на Solana @world_xyz накопил более 1 миллиона ожидающих пользователей еще до открытия сайта. Его маркетинг был как хитроумным, так и редким в своей искренности.

Перед запуском World никогда не объяснял, что он собой представляет, а использовал любопытство, чтобы привлечь пользователей. Как новый проект на Solana, он естественно привлек внимание. Первая твит 23 июня просто спрашивала, что такое World, и собрала 3.6 миллиона просмотров. В следующую неделю команда продолжала публиковать короткие, остроумные и мемные материалы, заставляя всех гадать. Каждый раз, когда крупный создатель обращал на него внимание, он публиковал пост; как только кто-то обсуждал его, он ретвитил; почти каждый создатель, проект и новостной аккаунт получал его ответ, побуждая всех искать подсказки.

1 июля World раскрыл свою личность: это прогнозный рынок Solana, встроенный в Phantom. Таким образом, новость могла достичь огромной существующей пользовательской базы Phantom с первого дня. Интеграция с Chainlink и Hyperliquid также повысила доверие. Поддерживаемая собственными социальными каналами, распространением в сообществе, партнерствами и интеграцией продуктов, популярность продолжалась до начала сентября, когда сайт был запущен.

В области бессрочных контрактов такие протоколы, как @PhoenixTrade, быстро увеличивают свою долю на рынке.

Последний проект Solana - @joinfrontier------ сообщество для трейдеров, предлагающее торговые активности, призовые фонды, рейтинги, VIP-программы и эксклюзивные встречи.

Основные обновления, поддерживающие все это

Alpenglow - это крупнейшее обновление консенсуса Solana с момента ее запуска, которое было запущено в основной сети 21 октября 2026 года. Оно сократило время окончательной проверки транзакций с примерно 12.8 секунд до примерно 150 миллисекунд, что напрямую помогает Solana создать наиболее желаемый рынок.

Токенизированные акции, профессиональные трейдеры и AI agent все нуждаются в способности к расчетам на уровне биржи, поэтому Alpenglow является основой для всех других разработок.

Как Solana поддерживает строителей

Solana финансирует строителей через различные каналы: Гранты Фонда Solana, предоставляющие финансирование поэтапно, включая конвертируемые гранты; Superteam, имеющий местные отделения по всему миру, предлагающий небольшие гранты до 10,000 долларов и оплачиваемые задания через Superteam Earn; Colosseum, проводящий хакатоны с предоставлением стартового капитала для победителей; а также Hacker Houses, расположенные по всему миру. Когда фонд хочет, чтобы кто-то разработал конкретный продукт, он открыто запрашивает предложения.

Последний хакатон Solana Stocklana имеет тему разработки инновационных продуктов вокруг акций на Solana, с призовым фондом более 125,000 долларов.

Уровень расчетов, обслуживающий все рынки

Смотря в будущее, Solana четко сосредоточена на торговле, AI, платежах, RWA и институциональном бизнесе, при этом прогнозные рынки и бессрочные контракты идут следом. Но, похоже, она одновременно борется за долю рынка в каждой категории.

Торговля по-прежнему является основным источником дохода. Токенизированные активы и платежи будут расширять один и тот же уровень расчетов до институциональных и потребительских, в то время как платежи agent принесут транзакции, генерируемые машинами. Все они нуждаются в низких затратах, быстрой и круглосуточной работе расчетов, но каждый из них требует различных способов выхода на рынок. Как Solana справится с этими различиями, определит ее следующий этап.

Организации также адаптируются. В сентябре фонд назначил бывшего главного маркетолога Coin Security Ball Рэйчел Конлан на пост главного стратегического директора, ответственного за институциональное сотрудничество, рост экосистемы и стратегии выхода на рынок. Джамал Раис присоединился и стал генеральным директором платежного бизнеса. Способности к распределению и принятие бизнеса постепенно становятся ядром стратегии Solana.

Часть четвертая: Как Solana проводит маркетинг

Стратегия за кулисами

Согласно Y Strategy, основным активом маркетинга Solana является ее система распространения и охвата. Строители запускают продукты, экосистема сосредотачивает внимание на запуске продуктов, кошельки и торговые платформы превращают внимание в сделки, открытые данные превращают использование в доказательства, а эти доказательства привлекают следующую партию строителей.

Хорошее приложение дает сети конкретное, что можно продвигать. Каналы распространения могут помочь приложению найти пользователей, а видимые коммерческие успехи предоставляют следующему основателю причины для строительства здесь. Когда этот процесс повторяется, каждый успешный запуск может вернуть привлекательность экосистемы и поддержать следующий проект.

Это механизм, который мы наблюдаем в приведенных ниже примерах. Насколько он будет эффективен, зависит от того, сможет ли внимание быть преобразовано в постоянное использование и выживающий бизнес.

Solana также выбирает свои выдающиеся показатели данных. Она изменила способ, которым люди измеряют цепочку: от TVL к доходам приложений и объему транзакций. TVL измеряет средства, вложенные в приложения, в то время как доход и объем транзакций отражают, в какой степени эти средства фактически используются и сколько пользователи за это платят.

Доходы приложений и объем транзакций Solana всегда опережают все другие цепочки; даже без акцента на TVL, она по-прежнему занимает третье место в этом показателе, сопоставимом с BNB Chain (DefiLlama, 24 октября 2026 года).

Две аудитории, один голос

Solana одновременно продвигает два нарратива. Институты слышат «капиталовые рынки интернета», и теперь эта концепция расширилась до «суперцикла токенов», охватывающего стабильные монеты, токенизированные активы, платежи и AI. Сообщество слышит мемы и торговые битвы. Solana одновременно общается с двумя группами: ее выражение имеет как корпоративный стиль, так и дух спекулянтов, общаясь с существующей аудиторией и прокладывая путь для новых, которые она хочет привлечь. В ее самоописании мемы по-прежнему сопоставимы с акциями и AI агентами.

Как информация распространяется

Способности Solana к охвату построены по уровням. Основной аккаунт передает основную информацию → связанные аккаунты охватывают определенные ниши, продукты, новости и регионы → ведущие мнения (команды, строители и независимые создатели) в реальном времени передают новые релизы трейдерам.

Ее охват не ограничивается только X, но также включает Instagram, YouTube, TikTok и электронные рассылки. Solana Media устанавливает направления контента для институтов, разработчиков, платежей и сообщества и создает свои подкасты.

Связанные аккаунты

Основной аккаунт @solana имеет 13 связанных аккаунтов, каждый из которых имеет свои акценты. Среди них независимые аккаунты для сообщества разработчиков, региональные аккаунты, такие как @Solana_zh, аккаунт @x402, отвечающий за AI-платежи, и аккаунт @perps, охватывающий область бессрочных контрактов Solana. Интересный аккаунт - @luminaries: это аккаунт, полностью сосредоточенный на мемах и ориентированный на спекулянтов.

Ведущие мнения

Ведущие мнения Solana делятся на три категории.

• Ведущие команды ------ Толи, Радж и основная команда продолжают публиковать посты, обеспечивая значительное охват.
• Голос строителей ------ Основатели экосистемы, а также известные личности, такие как @mert, @armaniferrante, @SOLBigBrain и @SolanaLegend.
• Независимые мнения Solana ------ Аккаунты, которые в основном сообщают о Solana, и ее стойкие сторонники, такие как @SolanaSensei, @FabianoSolana и @blknoiz06.

Поддержка экосистемного маркетинга

Solana также вкладывает все свои силы в экосистемные проекты. Когда запуск достаточно важен, основной аккаунт открыто поддерживает его, связанные аккаунты передают его своим аудиториям, а ведущие мнения продолжают распространять информацию.

Внимание - это лишь часть. Solana также приносит реальных пользователей и объемы транзакций для экосистемных приложений. Ее последняя торговая инициатива @joinfrontier в настоящее время сотрудничает с @PhoenixTrade и @solflare для проведения торговых активностей, чтобы привлечь реальные объемы транзакций. Вся область также может получить такую же поддержку: когда акции становятся приоритетным направлением, она устанавливается как тема хакатона Stocklana.

Этот полный путь распространения информации является самой трудной частью для копирования. Маркетинговая поддержка Solana сокращает расстояние между доступным продуктом и потенциальными пользователями. Небольшая команда, запустившая продукт на Solana, может в течение одного дня получить поддержку от главного аккаунта, связанных аккаунтов и влиятельных лиц. В других местах для достижения такого охвата может потребоваться несколько недель платной рекламы, и это может никогда не быть реализовано. Для основателей, выбирающих платформу для публикации, эта разница так же важна, как и стоимость или скорость.

Каждый может стать CMO Solana

Фонд оставил много пространства для сообщества в формировании бренда, и язык и мероприятия сообщества часто получают поддержку от официальных аккаунтов.

Solana придает большое значение приглашению сообщества заниматься маркетингом. Любой, кто продвигает Solana, может называть себя nCMO Solana и указать эту роль в своем профиле.

Этот механизм также работает в обратном направлении. Запросив, какие приложения Solana нуждаются в большем маркетинге, было получено более 800 ответов — это эквивалент постоянно обновляемого списка проектов, который подсказывает фонду, куда направить свои каналы распространения.

Эта практика эффективна, потому что аудитория уже владеет $SOL или токенами приложений, построенных на основе Solana. Мотивация уже существует, Solana просто дала этому название и направление. Это также создает ее ограничения: если аудитория компании не владеет никакими связанными активами, даже при проведении точно таких же мероприятий, отдача может быть незначительной.

В конце концов, контент создается внутренней командой. За последние два года фонд создал свою собственную медиа-операционную систему, производя и распространяя контент через собственные каналы.

Маркетинг через запуск продуктов

Solana продолжает запускать продукты, и каждый запуск создает свой собственный новостной цикл: World для предсказательных рынков, Frontier для трейдеров, @tokens, предоставляющий данные о токенах и ценообразовании, а также API для разработчиков, и pay.sh для платежей через интеллектуальные контракты.

Каждый запуск имеет свои маркетинговые мероприятия, а постоянный и стабильный ритм важнее, чем любой отдельный запуск. Всегда есть новые продукты или планы для обсуждения, поэтому Solana редко исчезает из поля зрения между двумя объявлениями.

Только Solana может это реализовать

"Only possible on Solana" (Только возможно на Solana) — один из самых впечатляющих и широко используемых слоганов на этой цепочке. Он был первоначально предложен @mert и распространился в сообществе, а затем был использован официальными каналами Solana для собственных мероприятий, включая заголовок статьи о фонде Breakpoint 2023.

Эта инициатива также запустила целевую страницу, направленную на поддержку разработчиков и строителей на Solana. Страница демонстрирует, что может сделать эта технология, например, высокая пропускная способность и нативная масштабируемость, и напрямую направляет строителей к ресурсам и сообществу, помогая им начать строить.

Поскольку эта фраза возникла в сообществе, она осталась и теперь интегрирована в способ, которым люди обсуждают эту цепочку. Любой может спонтанно использовать ее для описания чего-либо, что может произойти только здесь.

Тактика управления аккаунтом X

Стиль языка. Тексты аккаунта Solana пишутся как часть сообщества, и реакция на поп-культуру происходит быстро. Короткие посты, не упоминающие продукты, часто показывают лучшие результаты, чем официальные объявления; как только в моде или игровой сфере появляется новая горячая тема, этот аккаунт обычно реагирует в тот же день.

Сначала внимание, затем объявление. Solana создает интерес до официального объявления новостей. Например, когда она разогревала сотрудничество со Starknet, она опубликовала пост, в котором откровенно прокомментировала данные Starknet, и этот контент обсуждали целый день, получив 4,2 миллиона просмотров. На следующий день разгадка: STRK будет запущен на Solana.

Увеличение инвестиций в ключевые моменты. В действительно важных моментах уровень производства значительно повышается, и выпускаются официальные рекламные ролики, а не просто графические изображения. Когда американский спотовый ETF SOL дебютировал, Solana выпустила качественную рекламу, сочетая образы Уолл-стрит и крипто-мемов, получив около 2 миллионов просмотров.

Уникальные мероприятия. Solana часто проводит такие мероприятия, например, аукцион рекламного места на своем аватаре в благотворительных целях. Она продала девять рекламных мест на своем логотипе, а вырученные 166 тысяч долларов были направлены на помощь пострадавшим от наводнения в Непале.

Быстрые действия также иногда приводят к ошибкам. В начале 2025 года маркетинговое видео главного аккаунта подверглось жесткой критике и было удалено через несколько часов; через несколько дней Анатолий Яковенко публично извинился.

Superteam: Офлайн-сетевая структура

Superteam — это уровень сообщества Solana и одна из крупнейших инициатив в криптоиндустрии. Она выявляет, финансирует и поддерживает строителей в экосистеме, соединяя творческих людей, разработчиков, операторов и обычных сторонников Solana.

Она работает в большинстве крупных стран, включая подбор талантов, местные семинары, финансирование и, что самое интересное, — задания с вознаграждением. Superteam Earn публикует оплачиваемые задания, дизайнерские и программные работы, позволяя любому в любом месте зарабатывать криптоактивы и накапливать опыт работы в цепочке. Большая часть финансирования поступает от компаний и децентрализованных приложений (dApp), работающих на Solana.

Команды и участники также могут самостоятельно организовывать онлайн или офлайн мероприятия при поддержке местных отделений; Superteam активно поощряет членов организовывать эти мероприятия.

Superteam заполняет этот цикл, который невозможно завершить онлайн. Социальные аккаунты могут достичь людей, уже находящихся в криптоиндустрии, но не могут помочь разработчику из Лагоса или Стамбула сделать первый шаг и завершить свою первую оплачиваемую задачу. Местные отделения делают это через семинары, местные мероприятия и задания с вознаграждением: организованные местными жителями на местном языке. Для рынков, где основной команде невозможно разместить сотрудников, это также самый экономичный способ входа; его отдача включает не только охват, но и лояльность — люди, которые зарабатывают свои первые криптоактивы через задания Superteam, часто продолжают строить на этой цепочке.

Сохраняя направление, согласованное с фондом, Superteam позволяет местным операторам адаптировать выполнение. Основная команда не может разместить сотрудников на каждом рынке, в каждой языковой среде и в каждом сообществе строителей, но местные отделения могут. Именно сочетание централизованной координации и местного выполнения позволяет Solana быть активной в столь многих местах.

Часть пятая: Чему могут научиться другие команды

Почему Solana победила

1. Solana воспользовалась волной торговли

С самого начала Solana ставила целью высокую скорость и низкие сборы, поэтому, когда в 2024 году на Pump началась волна торговли мем-коинами, эта цепочка смогла удовлетворить возникший спрос. Объем торгов на DEX Solana вырос с 54,5 миллиарда долларов в 2023 году до 694,6 миллиарда долларов в 2024 году, что составляет примерно 13-кратный рост (DefiLlama). Это также одна из причин, по которой $TRUMP выбрал Solana для выпуска в январе 2025 года, и Solana выдержала тогдашний торговый пик.

Работа крипторынка зависит как от технологий, так и от внимания, и Solana приняла на себя спекулятивные свойства. После притока объемов торгов Solana вывела экосистемные приложения на передний план и изменила критерии с TVL на свои ведущие объемы торгов и доходы от приложений.

2. Одна цепочка, без фрагментации

L2BEAT перечисляет 95 проектов второго уровня на Ethereum, каждый из которых имеет своих пользователей, ликвидность и бренд. На Solana все находится на одной цепочке, поэтому проекты не нужно покидать эту цепочку и не нужно ждать листинга на бирже, чтобы запуститься, получить ликвидность, достичь трейдеров и заработать доход.

Токены, которые получили признание на Pump, могут напрямую "выпускаться", входя в пул ликвидности, а финансирование также доступно: в первой половине 2026 года 2857 команд представили продукты на хакатоне Solana Frontier. Ускоритель, стоящий за мероприятием, Colosseum, затем выбрал 21 стартап для инвестиций из команд-победителей хакатона и непрерывных проектов Eternal Sprint (Colosseum, 29 июня 2026 года). Поскольку каждый запуск может одновременно охватить всю экосистему, это стало одним из самых недооцененных маркетинговых преимуществ Solana и сделало строительство продуктов здесь захватывающим.

3. У каждого есть возможность заработать

Solana позволяет почти всем участникам находить способы заработка. Большая часть расходов пользователей остается у приложений: за последние 30 дней приложения сохранили 158 миллионов долларов дохода, в то время как сама цепочка сохранила лишь 3,3 миллиона долларов (DefiLlama, по состоянию на 24 октября 2026 года). Phantom, Jupiter и Pump таким образом стали известными брендами и одновременно продвигают Solana.

Помимо торговли, члены сообщества также могут зарабатывать доход через создание контента, дизайн, разработку и другие способы. На данный момент только Superteam Earn выплатила более 16 миллионов долларов через 3253 задания с вознаграждением, краткосрочные работы и финансирование, открытые для более чем 240 тысяч человек (Superteam Earn). Это дало вознаграждение держателям, пережившим медвежий рынок, и когда так много людей могут зарабатывать на экосистеме, естественно, что многие захотят ее продвигать.

4. Возрождение из руин

FTX и Alameda рухнули, и в декабре 2022 года SOL упал ниже 10 долларов, что составило 94% падения за год (Decrypt). Спустя несколько месяцев, когда SEC предприняла действия против биржи, Robinhood снял SOL со своего приложения (The Block, июнь 2023 года). Тем не менее, Solana продолжала финансировать разработчиков, проводить хакатоны и запускать продукты даже в условиях медвежьего рынка, и многие ставили на то, что она вернется. И она действительно вернулась: в январе 2025 года SOL достиг исторического максимума в 293 доллара, что примерно в 30 раз больше его минимума (CoinGecko). Те, кто остался верен, получили вознаграждение, и это восстановление сделало многих из них самыми громкими сторонниками Solana.

5. Чувство принадлежности превращается в маркетинговую силу

Крипторынок — это социальный рынок, где люди хотят найти свое место. Ethereum построил свою идентичность вокруг децентрализации и исследований, в то время как Solana сформировала свою идентичность вокруг скорости, смелости и постоянных экспериментов: команда постоянно запускает продукты, а официальные аккаунты общаются с сообществом как с семьей.

Это чувство принадлежности позволяет сообществу стать маркетинговой силой. Создатели Solana сообщают о каждом запуске продукта, участники самостоятельно создают контент, и любой может назвать себя nCMO, продвигая эту цепочку и защищая ее. В оффлайне Superteam имеет отделения в 25 регионах (Superteam); Breakpoint 2023 привлек более 3000 человек, включая разработчиков, трейдеров, художников и людей, интересующихся криптоиндустрией (Solana Foundation). Так много групп совместно работают, что Solana может достичь аудитории, которую не может охватить ни один отдельный официальный аккаунт.

Недостатки Solana

1. Доходы сильно зависят от спекулятивного интереса

Только Launchpad составляет более трети доходов приложений Solana; вместе с торговыми приложениями и DEX они составляют около двух третей (DefiLlama, данные за 30 дней по состоянию на 24 октября 2026 года). Это связывает доходы Solana с рыночным интересом. После охлаждения рынка в январе 2025 года доходы приложений Solana упали больше всего среди основных публичных цепочек: к марту они упали на 79%, в то время как Base упал на 57%, а Ethereum на 30% (DefiLlama).

2. Ценность остается на уровне приложений

Низкие комиссии привлекают пользователей, но оставляют цепочке очень мало доходов. За последние 30 дней приложения на Solana сохранили 158 миллионов долларов дохода, в то время как сама цепочка сохранила лишь 3,3 миллиона долларов (DefiLlama, данные за 30 дней по состоянию на 24 октября 2026 года). Стейкеры также сталкиваются с аналогичным разрывом: в третьем квартале 2026 года около 98% доходов стейкеров поступает от новых выпущенных SOL (Blockworks), поэтому увеличение активности на Solana слабо помогает повысить прямые доходы держателей.

Держатели проголосовали в августе за ускорение снижения уровня инфляции, и предложение о распределении приоритетных сборов со стейкерами (SIMD 123) также было одобрено. Для институциональных инвесторов остается вопрос: сколько из ценности, создаваемой этими действиями на цепочке, вернется к $SOL.

3. Конкуренты все еще лидируют в некоторых областях

Solana лидирует в области цепочных транзакций, но другие рынки все еще занимают преимущество. DeFi TVL Ethereum составляет 49,2 миллиарда долларов, в то время как Solana — 5,8 миллиарда долларов (DefiLlama, данные за 30 дней по состоянию на 24 октября 2026 года). Base может напрямую импортировать пользователей из приложения Coinbase, Robinhood Chain может импортировать пользователей из Robinhood, в то время как основной вход Solana Phantom является независимой компанией. Внешние каналы только начинают открываться, например, Samsung Wallet добавляет функцию перевода USDC на основе Solana для 82 миллионов устройств Galaxy в США (The Block, 7 октября 2026 года).

В области деривативов только биржа Hyperliquid за последние 30 дней создала 66,5 миллиона долларов дохода, что составляет около 40% от общего дохода всех приложений Solana (DefiLlama). Solana лидирует в спотовой торговле и потребительских крипто-приложениях, но все еще сталкивается с сильной конкуренцией и временно отстает в DeFi, DEX на бессрочных контрактах и привлечении основных пользователей в криптоиндустрию.

4. Рынок токенизированных акций быстро становится переполненным

До начала июня 2026 года Solana почти полностью занимала объем торгов токенизированными акциями DEX, в январе ее доля достигала 99,8%. Однако тогда рынок все еще был мал, в начале года еженедельный объем торгов составлял около 45,8 миллиона долларов, и другие цепи еще не имели действительно сформировавшихся торговых площадок. 11 июня bStocks запустился на BNB Chain, изменив эту ситуацию.

Объем торгов Solana продолжает расти, но конкуренты растут еще быстрее: BNB Chain лидировал в июле и августе, а Robinhood Chain захватил 74% доли на неделе, заканчивающейся 31 августа. К середине октября доля Solana составила 31%, Robinhood Chain — 26%, BNB Chain — 25%, Base — 18% (DWF Labs, данные Blockworks). Эмитенты, такие как xStocks и Ondo, используют многосетевую стратегию, поэтому ликвидность может свободно перемещаться, а у Robinhood есть свои пользователи и лицензия на брокерскую деятельность по акциям.

Уроки для других команд

• Создайте экосистему, в которую стоит инвестировать строителям. Команды выбирают те места, где можно запускать продукты, находить ликвидность и зарабатывать доход без ожидания листинга токенов. Поддерживайте их через финансирование, хакатоны и мероприятия по продвижению использования продуктов, измеряя успех активными проектами и пользователями.
• Понимать свою аудиторию и общаться на их языке. В то время как вы общаетесь с существующими пользователями, добавляйте выражения, которые могут привлечь целевых новых пользователей. Когда проекты борются за внимание, они сталкиваются с самыми влиятельными создателями в этой области, поэтому короткие посты, не упоминающие продукты, часто более эффективны, чем официальные объявления.
• Продвигайте свою экосистему, а не только себя. Дайте приложениям и основателям больше внимания, чем самой публичной цепочке, потому что продвижение уже используемых продуктов более убедительно. Но это требует терпения: сначала вам нужно иметь приложения, которые стоит рекомендовать.
• Дайте сообществу бренд. Используйте язык, созданный сообществом, а не заменяйте его маркетинговыми выражениями, при этом нужно принять тот факт, что вы не можете контролировать направление его распространения.
• Выберите метрики, в которых вы можете преуспеть. Подчеркните данные, в которых у вас есть наибольшее преимущество, но также будьте готовы к тому, что, когда цикл изменится, эти метрики могут обернуться против вас.
• Продолжайте финансировать строителей. Даже когда рынок тихий, продолжайте инвестировать: Tensor и Crossmint были созданы на хакатоне Riptide, проведенном Solana в 2022 году. Такие инвестиции приносят симпатию и признание, которые не купишь ни одной маркетинговой кампанией.

Заключение

Технологии, сообщество, механизмы стимулов и приложения Solana вместе составляют экосистему. Технологии позволяют осуществлять огромные объемы торгов, сообщество играет важную роль в привлечении пользователей и удержании их, а приложения охватывают полный жизненный цикл ликвидности, позволяя привлеченные средства оставаться внутри экосистемы и продолжать способствовать ее экономическому росту. Создатели, разработчики, трейдеры и предприятия могут завершить свои бизнес-циклы на Solana, и деятельность каждой группы будет стимулировать другие группы.

Этот же цикл несет в себе риски. Большая часть доходов по-прежнему зависит от торговли и выпуска токенов, и лишь небольшая часть ценности возвращается к SOL, в то время как конкуренты все еще лидируют в DeFi, деривативах и привлечении основных пользователей. Ключевым моментом для следующего шага Solana будет то, сможет ли она преобразовать свое лидерство в области торговли в устойчивый спрос и мотивацию для выхода на другие рынки.